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2008/12/25 No.80
★リニューアル
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＜コレステロールを下げるマヨタイプ デザイン変更＞
＜厚生労働省許可特定保健用食品＞
キユーピー ディフェ 210g
2009年1月中旬から順次出荷
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キユーピーは、厚生労働省許可特定保健用食品「キユーピー ディフェ」のデザインを一新します。
「キユーピー ディフェ」は、コレステロールの吸収を抑制する働きのある植物性ステロールを配合しており、コレステロールの高い人が1日15g（約大さじ1杯）ずつ摂取し続けると、血中総コレステロール、ＬＤＬコレステロールを正常域まで下げることができるマヨネーズタイプ調味料です。また、独自の製造技術でカロリーをキユーピーマヨネーズの半分にしていますので、カロリーを気にする方にも安心してお使いいただけます。2005年10月に発売して以来、多くの方にお使いいただいていますが、今回、コレステロールを下げる効果があること、カロリーを50％カットしていることがより伝わりやすいデザインに変更します。
また、通常のマヨネーズと同じように使用でき、サラダとよく合う調味料というメッセージを込め、キユーピーマヨネーズの象徴である網目模様をイメージしたデザインにしています。 |
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消費者の更なる健康意識の高まりから、健康訴求（カロリー訴求、コレステロール訴求など）マヨネーズタイプの市場は毎年拡大しており、マヨネーズ市場全体（2007年580億円、キユーピー調べ）の約30％を占めています。
キユーピーは、1991年に発売した、カロリーがキユーピーマヨネーズの半分の「キユーピー ハーフ」を中心に健康訴求マヨネーズタイプ市場で約6割のシェアがあります。
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商品の概要は以下の通りです。
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1.商品名・内容量・価格・荷姿：
| ブランド |
商品名 |
内容量 |
参考小売価格
（税抜き） |
荷姿 |
| キユーピー |
ディフェ |
210g |
380円 |
20本 |
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2.出荷日：
2009年1月中旬から全国に順次出荷
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3.商品特長：
| ○ | コレステロールが高めの方におすすめする、厚生労働省許可特定保健用食品です。 |
| ○ | 植物性ステロールの働きにより、食事の中に含まれるコレステロールの吸収が妨げられ、血中総コレステロール、ＬＤＬコレステロールが下がります。 |
| ○ | 1日あたりの摂取目安量は、15g（約大さじ1杯）です。 |
| ○ | 独自の製造技術でカロリーをマヨネーズの半分（1食15g当たり48kcal）にしています。 |
| ○ | マヨネーズと同じようにサラダや和え物などいろいろな料理にお使いいただけます。 |
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【許可表示】
本品はコレステロールの吸収を抑制する働きのある植物性ステロールを配合することにより、血中総コレステロール及びＬＤＬコレステロールを下げるのが特長です。コレステロールが気になる方の食生活改善に役立ちます。
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4.販売目標：
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【参考】既存のカロリー訴求、コレステロール訴求マヨネーズタイプ
| ○ | カロリー訴求マヨネーズタイプ
「キユーピー ハーフ」
・・・マヨネーズのおいしさはそのままで、カロリーがマヨネーズの半分
「キユーピー クオーター」
・・・カロリーがマヨネーズの1／4のあっさりタイプ |
| ○ | コレステロール訴求マヨネーズタイプ
「キユーピー ゼロ ノンコレステロール」
・・・卵黄からコレステロールを取り除き、卵のおいしさはそのままに、 コレステロールがゼロでカロリーがマヨネーズの半分 |
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